4P e 6P – Marketing Mix

Il marketing mix è uno dei concetti principali del marketing. Secondo la base tradizionale, ci sono 4P del marketing. Questi sono indicati come il marketing mix. Ma nell’uso moderno del termine sono state coniate molte altre P. Le persone hanno trovato sei, sette persino undici P di marketing. In questo articolo parleremo delle 4P e delle 6P.

Quattro Sal

Le quattro P del marketing mix consistono in Prodotto, Prezzo, Luogo e Promozione. Prodotto indica la cosa che stai vendendo. Può anche essere un servizio come l’industria del turismo.

Prezzo indica il tasso di vendita del prodotto. Una serie di fattori sono coinvolti nella determinazione del prezzo di un prodotto. Questi includono la concorrenza, la quota di mercato, l’identità del prodotto, i costi dei materiali e il valore che i clienti percepiscono di un prodotto. Infatti i prezzi sono determinati anche dai prodotti della concorrenza. Se i concorrenti hanno lo stesso prodotto, il prezzo di un prodotto diminuirà.

Il luogo si riferisce al luogo reale o virtuale da cui un prodotto può essere acquistato da un consumatore. Un altro nome usato per il luogo è chiamato “canale di distribuzione”. La promozione è il modo in cui un prodotto verrà comunicato al pubblico in generale. Ci sono quattro modi distinti in cui ciò potrebbe essere fatto: ‘punto vendita’, ‘passaparola’, pubbliche relazioni e pubblicità.

Da qualche parte la gente sentiva che quattro P non erano sufficienti per il marketing mix. Ha dovuto affrontare molte critiche principalmente per il fatto che era estremamente focalizzato sul prodotto. Questo non bastava per l’economia che oggi è molto basata anche sui servizi.

Un’altra critica che il marketing mix deve affrontare è che non ha uno “scopo”. Quindi dovrebbe essere considerato uno strumento che definisce la strategia di marketing. Un’altra critica al marketing mix è che non parla dei clienti. Questo è il motivo per cui il concetto di Six Ps of Marketing mix ha acquisito rilevanza.

Sei Sal

Le sei P contengono tutte e quattro le P del marketing: prodotto, prezzo, luogo e promozione. Inoltre, contiene due nuove P, ovvero People e Performance.

Le persone includono i clienti potenziali e attuali dell’azienda e il modo in cui prendono le loro decisioni di acquisto. Anche la segmentazione del mercato ne fa parte. Contiene le caratteristiche della segmentazione del mercato e i segmenti più interessanti di questo mercato.

La prossima P è Performance. Ciò implica lo svolgimento dell’attività. Gli obiettivi finanziari e strategici dell’impresa vengono qui trattati. Si vede anche se questi obiettivi sono realizzabili e realistici o meno. Anche le metriche della performance finanziaria sono viste e appropriate in questa divisione.

Le sei P del marketing mix aiutano a superare le critiche delle quattro P. Quindi le 6P servono ad essere un’alternativa migliore rispetto alle 4P del marketing mix.

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