Il concetto di forma di pubblicità Pay per Click è una delle pratiche di marketing più comuni su Internet. Il concetto è abbastanza semplice; un utente clicca su un link o un banner pubblicitario che lo trasporta al sito che ha sponsorizzato il link/un banner. Lo sponsor paga al sito web che ha generato il traffico. Il processo funziona anche per i motori di ricerca dove gli inserzionisti possono avere link a pagamento che appaiono su specifiche SERP; in questo caso l’inserzionista sta essenzialmente pagando per la parola chiave.
Esistono due modelli finanziari principali che determinano il PPC: tariffa fissa o offerta. Il flat fee come suggerisce il nome, l’inserzionista e il portale si accordano per un costo fisso per click. Mentre per il modello di offerta, più diffuso nei motori di ricerca, l’inserzionista deve fare un’offerta per una parola chiave e competere con altri inserzionisti che osservano la stessa parola chiave.
PPC è una strategia di marketing piuttosto costosa. Pertanto è importante analizzare il ritorno sull’investimento di queste strategie rispetto agli obiettivi. Nella fase iniziale c’è un aumento del traffico dopo il lancio con una campagna PPC. Ma è sostenibile a lungo termine? L’azienda sta spendendo soldi per guadagnare utenti in un breve tempo e quindi deve continuare a spendere soldi per mantenere la crescita. Tuttavia, non tutte le aziende possono permettersi costi così elevati per un lungo periodo di tempo.
Scopri le alternative al marketing Pay Per Click
L’obiettivo ha chiaramente messo in moto la strategia. E ci porta a un’efficace implementazione dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e della creazione di link. Questi due metodi creano un perfetto impatto a lungo termine sul traffico web. Tuttavia, prima di entrare nell’implementazione è importante sapere che entrambi questi metodi hanno un costo (sebbene certamente non alto come una campagna PPC). Il link building/SEO richiede che un team di persone lavori insieme. Stanno essenzialmente cercando di utilizzare le varie strategie SEO e di link building per indirizzare il traffico verso il sito.
Il team avrà scrittori di contenuti, creatori di link, ottimizzatori di motori di ricerca ed esperti di marketing online. L’idea è di costruire un sito attraverso il marketing di base attraverso il web. Guarda i vari canali di marketing online per aumentare il posizionamento o la visibilità dei siti Web sui motori di ricerca. È risaputo che la maggior parte del traffico web viene generato attraverso i motori di ricerca e quindi l’elevata visibilità è mission critical. Non solo la visibilità del sito sui motori di ricerca deve aumentare, ma è altrettanto importante mantenere tale visibilità elevata.
L’ottimizzazione può essere effettuata tramite l’invio di articoli in vari siti e directory, e-mail marketing, visibilità del sito di social networking e collegamenti reciproci. Il processo include anche gli acquisti di banner pubblicitari. Ma i banner pubblicitari non vengono acquistati come un blitz mediatico online ma una strategia ben congegnata/basata sulla precisione. La strategia può essere aiutata dal team SEO che conosce le tendenze attuali del marketing online in base alla propria esperienza. Questa sinergia è di immensa importanza per le aziende senza grandi budget pubblicitari.
Opportunità/Possibilità
Prima le cattive notizie: il processo di creazione dei siti Web richiesti per il traffico richiede tempo. Il team deve essere monitorato e guidato in quanto non si tratta di un’implementazione una tantum. I risultati potrebbero richiedere un po’ di tempo, ma si vedono!
Ora la buona notizia: enormi risparmi sui costi, crescita sostenibile e apre una nuovissima area di opportunità online per prodotti e servizi.