La cultura della libertà in un universo digitale

A chi di noi non piace ricevere qualcosa gratis? Indipendentemente dal fatto che i tempi siano difficili o meno, la maggior parte di noi apprezza il non pagare per qualcosa che vogliamo o che ci piace.

Il world wide web ha portato questo a nuovi livelli. Ci sono tutti i tipi di siti con tutti i tipi di contenuti a cui accediamo gratuitamente.

Musica, Arte, Intrattenimento, Libri, Sport, Giochi… lo chiami. In effetti, quanti di voi, di fronte a un pay-wall per contenuti premium, decidono semplicemente di andare altrove? Lo so – ho fatto la stessa cosa.

Probabilmente devi davvero volere che il contenuto decida di pagarlo, perché nella maggior parte dei casi puoi ottenere ciò che cerchi da qualche altra parte gratuitamente.

Ma questo contenuto “gratuito” ha un prezzo. I creatori del contenuto sostengono sicuramente delle spese per produrre il contenuto. Quindi, come è possibile che ci siano così tanti contenuti disponibili “gratuitamente”?

Ci sono diverse dinamiche in gioco. Nella maggior parte dei casi i proprietari di grandi operazioni di siti web sono in grado di monetizzare il traffico che ricevono vendendo pubblicità, che consente loro di offrire contenuti gratuitamente.

Se sei in grado di dimostrare che ricevi milioni di visite ogni giorno, gli inserzionisti lo trovano prezioso e sono disposti a pagare per il privilegio di essere visibili sul sito. Oppure pagano per i clic che ricevono sugli annunci visualizzati sul sito.

Per continuare a ricevere milioni di visite ogni giorno, questi siti richiedono continuamente contenuti nuovi e interessanti. Dopotutto, se i siti che visiti hanno la stessa cosa ogni giorno, probabilmente non li frequenterai molto spesso. Quindi, come si risolve il problema dell’acquisizione continua di contenuti nuovi e interessanti?

Se sei un sito di notizie, ti affidi ai giornalisti per sviluppare e riferire storie come parte del ciclo delle notizie. Questa è un’operazione molto costosa, dopotutto i giornalisti devono essere pagati per i loro sforzi. Alcuni siti di notizie si affidano alle donazioni dei loro visitatori per supportare le loro operazioni e condurre periodiche campagne di raccolta fondi per continuare le loro operazioni. Altri siti sono di proprietà di organizzazioni più grandi che considerano prezioso mantenere una presenza su Internet e possono permettersi lo sforzo di raccogliere notizie sebbene tendano ancora a vendere pubblicità.

Alcuni dei grandi siti di social media hanno scoperto che il modo migliore per acquisire continuamente contenuti nuovi e interessanti era consentire ai propri visitatori di fornire i contenuti stessi.

Ogni foto, post, aggiornamento, ecc. è contenuto fornito gratuitamente dai visitatori e poi monetizzato dai siti. Ora questo può sembrare un accordo abbastanza equo in questo contesto. I visitatori (io e te) ottengono un bel sito con ogni tipo di contenuto fresco, siamo in grado di connetterci e condividere con gli amici e non ci fanno pagare nulla. È gratis! Sì noi!

Potresti non pensare a te stesso come a un creatore di contenuti, ma in senso lato, quando carichi foto o pubblichi video del tuo cane o gatto che fanno cose per cani e gatti o pubblichi un post che fornisce alcune lezioni della tua vita, sei un creatore di contenuti .

Tuttavia, pensiamo ai creatori di contenuti con una definizione un po’ più ristretta. Diamo un’occhiata a scrittori, musicisti, cantanti, artisti, videografi, ecc. In molti casi questi creatori di contenuti producono i loro contenuti con grandi spese per se stessi. Se sono creatori di contenuti sconosciuti, uno dei loro primi compiti è trovare una piattaforma o un forum per ottenere visibilità per i loro contenuti.

Esistono molti siti Web specializzati che soddisfano queste aree specifiche, per cui il creatore di contenuti è invogliato a fornire i propri contenuti gratuitamente al sito con la carota che otterrà visibilità per i propri contenuti e raccoglierà nuovi fan del proprio lavoro lungo la strada . Molti di questi siti forniscono anche un mezzo per il creatore di contenuti per vendere i propri contenuti direttamente ai visitatori del sito. Questo suona meraviglioso in teoria.

Il creatore di contenuti può esporre i propri contenuti a molte persone, molto più di quanto il creatore di contenuti potrebbe essere in grado di raggiungere da solo. Il creatore di contenuti ha una piattaforma per offrire i propri contenuti in vendita a coloro che sono interessati, con forse un piccolo taglio al proprietario del sito web. Una vittoria per tutti, vero?

Beh, non proprio. C’è ancora la cultura del libero da superare. Noi visitatori ci siamo abituati a ricevere i nostri contenuti gratuitamente. E mentre alcuni contenuti potrebbero piacerci, forse anche abbastanza da prenderli in attenta considerazione, ma quando si tratta di fare clic sul pulsante “ACQUISTA”, c’è la tendenza ad andare avanti, perché non è necessario averlo. E ci sono più contenuti gratuiti disponibili da qualche altra parte.

È ancora una vittoria per il proprietario del sito, perché è in grado di monetizzare le visite e vendere pubblicità. Tuttavia, in questo scenario, il creatore di contenuti deve cercare di capire cosa deve fare per concludere l’accordo con il consumatore.

Ovviamente è compito del creatore di contenuti rendere i propri contenuti il ​​più avvincenti possibile in modo che un consumatore lo consideri degno di acquisizione. Ma la Cultura della Libertà è un ostacolo difficile da superare in questo contesto. Prima che così tanti contenuti venissero digitalizzati, era necessario acquisirli tramite qualsiasi mezzo di distribuzione disponibile. In assenza di ciò, non c’erano molti mezzi legali gratuiti per accedere o acquisire contenuti – al di là delle trasmissioni radiofoniche o televisive gratuite, o nel caso della carta stampata – diretti all’edicola o alla libreria.

I creatori di contenuti si trovano di fronte a un panorama in continua espansione in cui tutti sono in lizza per l’attenzione e così tanto viene offerto gratuitamente che ha l’effetto di svalutare gli sforzi creativi dei creatori di contenuti. Qualcuno potrebbe obiettare che la crema salirà ancora in alto, anche in questo ambiente. E che i creatori di contenuti devono semplicemente essere più innovativi nell’attirare l’attenzione sul loro lavoro e produrre contenuti più avvincenti.

In definitiva, credo che i creatori di contenuti siano serviti molto meglio adottando tutte le misure possibili per indirizzare il traffico verso i propri siti web. I creatori di contenuti possono comunque scegliere di rendere alcuni dei loro contenuti disponibili gratuitamente ai loro visitatori, ma almeno qualsiasi monetizzazione andrebbe a beneficio diretto dei creatori di contenuti.

E sì, riconosco l’ironia del fatto che questo articolo apparirà probabilmente su alcuni dei siti più grandi a cui mi riferisco che aggregano contenuti gratuitamente da creatori di contenuti come me.

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