Ritorno alle origini: in che modo le strutture dell’ombra rimangono un elemento essenziale per il branding

La tua azienda può trarre enormi vantaggi dal riconoscimento istantaneo del marchio e dai vantaggi di risparmio energetico che derivano dalle tende da sole e dalle strutture ombreggianti commerciali. Non ti resta che trovare la tenda da sole più adatta alla tua struttura. Continua a leggere per saperne di più sull’importanza del marchio, nonché sugli stili e sui colori appropriati per le strutture dei colori commerciali.

Marchio. Sebbene l’essenza del suo utilizzo possa essere stata praticata per migliaia di anni, la maggior parte degli storici della cultura considera il 19° secolo e l’inizio dei beni di consumo di massa un punto di partenza più utile. Anche il nome stesso, molto prima della sua applicazione alla promozione del prodotto, il marchio era un modo per contrassegnare animali come cavalli e bovini, denotando la proprietà, sia attraverso parole o più comunemente simboli.

Come termine di marketing, quelle prime radici sono molto vive oggi. Che si tratti di tende da sole e strutture ombreggianti commerciali o delle loro più moderne iterazioni digitali, il marchio rimane vitale per il successo di un’azienda. Spesso con un minor numero di parole contenute anche nell’ascensore più breve, il branding riguarda i simboli, i colori, i metodi appariscenti (ma non aggravanti) per attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Pensaci. Un grande cartellone pubblicitario contenente il simbolo Nike “swoosh” è immediatamente riconoscibile. E non solo telegrafa istantaneamente una grande azienda di successo, anche i significati secondari e terziari sono racchiusi in quell’iconico segno di spunta. Lo stesso vale per McDonalds e migliaia di altre aziende.

Quando si tratta della tua attività, Nike Swooshes e Golden Arches non sono tutto ciò che c’è. Le tende da sole e le strutture ombreggianti commerciali si sono rivelate molto vantaggiose anche per le aziende. Non molto tempo fa, la loro presenza si faceva sentire ancora più acutamente sulle principali arterie stradali e nei distretti commerciali del centro d’America. Ce n’erano così tanti, infatti, che i pedoni in alcune città potevano praticamente evitare di bagnarsi a causa di un temporale poiché gran parte dei marciapiedi erano coperti. Non sorprende che negozi e proprietari di negozi abbiano beneficiato quasi immediatamente dopo l’installazione di tende da sole poiché hanno goduto di un maggiore traffico pedonale da un maggiore appeal visivo, bollette energetiche inferiori a causa delle strutture più fresche a causa dei raggi solari bloccati e più affari dal rapido riconoscimento del marchio. La tua azienda può anche trarre il massimo dalle tende da sole a condizione che tu scelga quelle giuste per la tua struttura dall’ampia varietà di forme e colori di tende da sole disponibili.

Il colore delle tende da sole in tessuto dipende anche dalla sua forma e struttura. La struttura di una tenda da sole è determinata fondamentalmente dal telaio su cui è fissato il telo. Puoi scegliere tra due tipi di tende da sole disponibili sul mercato, sia fisse che retrattili; tuttavia, le strutture ombreggianti e le sporgenze possono essere progettate anche in forme semisferiche, aumentandone la superficie e il potenziale per loghi e scritte mentre tendono a “distinguersi” dalla folla tipica delle tende da sole. Le tende da sole fisse sono i classici modelli di tende da sole che hai conosciuto e amato. Si tratta di tende da sole a telaio fisso e sono ideali per coprire ingressi, porte o persino finestre di forma strana. Puoi farli progettare e personalizzare per adattarsi alla tua struttura aziendale e possono dare un appeal visivo istantaneo una volta installati in modo esperto. I ristoranti con patio o balcone possono creare un ambiente fantastico con tende da sole fisse in tessuto ben scelte e anche proteggere i propri clienti dal sole e dalla pioggia. E completando questi vantaggi con loghi e scritte adeguati, si ottiene un doppio appeal visivo e messaggio di branding: i passanti vedono clienti comodi e asciutti, notando anche gli schemi di colori e caratteri associati alla tua attività o al tuo ristorante. E spesso questi loghi, come l’esempio del cartellone pubblicitario sopra, possono essere visti a una certa distanza.

Naturalmente le tende da sole a scomparsa e fisse richiedono manutenzione e pulizia adeguata per garantire che il messaggio del marchio appaia sempre fresco, nitido e luminoso. Del resto, le tende da sole retroilluminate sono il modo ideale per diffondere ulteriormente il marketing e il messaggio della tua azienda. Tuttavia, le tende da sole in tessuto sono ancora facili da mantenere e pulire. Le tende da sole a scomparsa sono un’ombra più avanzata (gioco di parole) rispetto alla varietà stazionaria e possono essere facilmente retratte premendo un interruttore. Puoi scegliere queste tende a scomparsa da comandare automaticamente o manualmente o da attivare con sensori (che si aprono o si ritraggono secondo il calore del sole). La scelta dipende dal budget per le tende da sole.

Una volta scelto il tipo di tenda da sole che desideri, puoi quindi decidere i colori del tessuto, una considerazione importante quando si tratta del messaggio della tua azienda. Basti pensare alla segnaletica distintiva e contrastante di Best Buy e ai colori delle vetrine dei negozi blu, giallo e nero. Riuscite a immaginare un Best Buy che non avesse quella disposizione dei colori? No. Ed è proprio questo il punto. Tenendo questo a mente per la tua attività, ecco alcuni suggerimenti per fare lo stesso:

1. Il colore può fondersi con il resto dell’edificio o risaltare con orgoglio. Quindi devi determinare se desideri che la tenda da sole si integri perfettamente con la facciata della tua struttura aziendale o se desideri che sia il punto forte del tuo arredamento.

2. Anche il luogo in cui si trova la tua attività ha un profondo impatto sulla scelta del colore. Se sei una banca situata in un quartiere finanziario, la tua scelta di colore sarà molto diversa da quella di un resort sulla spiaggia situato lungo una spiaggia popolare o di una boutique di stilisti situata nella strada più alla moda della città. Scegli toni terrosi e neutri per un ufficio tra edifici in vetro e toni luminosi e solari per un resort sulla spiaggia.

3.Puoi anche chiedere agli esperti del tuo azienda di tende da sole se hanno qualche idea su cosa funzionerebbe meglio per la tua attività. A volte il contrasto rispetto ai tuoi vicini è una buona cosa. Troppo contrasto, anche se di buon gusto, può diventare appiccicoso molto velocemente.

4.Ricordati di scegliere i modelli che corrispondono alle dimensioni della tua attività. Una piccola tenda da sole su una finestra con larghe strisce colorate sarà schiacciante, mentre le piccole strisce su una grande tenda da sole che coprono una porta saranno sottovalutate. Quindi abbina la taglia al motivo.

5. Infine, il colore della tua tenda da sole dovrebbe corrispondere anche alle tonalità che hai utilizzato negli interni o, se preferisci, ai colori del tuo marchio.

In un’epoca così dominata dalla tecnologia digitale, smartphone, tablet e banner pubblicitari sul Web mobile, è facile dimenticare che le basi del branding si riducono alle caratteristiche fisiche di un edificio e al modo in cui i proprietari di negozi trasformano i pedoni con gli occhi in clienti con i portafogli. Lettere e loghi grandi, visibili, complementari e intelligenti, parte delle tende da sole e delle strutture ombreggianti commerciali di oggi, rimangono vitali per l’esperienza dei mattoni e malta, proprio come lo è stata per migliaia di anni!

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